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今年是天猫“双十一”的第十年，截至发稿，《证券日报》记者在天猫“双十一”全球狂欢节活动现场的实时数据显示屏上看到，成交额已经超过2135亿元。而2009年，“双十一”的成绩单是5200万元，增逾4100倍。消费升级的见证天猫“双十一”的十年，就像中国十年经济社会变迁的浓缩剧。2009年，参与的品牌只有27个，今年已经有超过18万个品牌加入，比2009年增加了整整6600多倍。2009年最受欢迎的家庭“三小件”是取暖机、电暖手器和加湿器，去年则被扫地机器人、空气净化器和吸尘器所取代。

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